一、美感设计很重要！
1、出镜主体
广告内容出镜的主体( 包括产品演员、场景等元素)展示是否美观合适，与用快手广告推广的产品保持调性一致
优质素材：视频呈现场景符合脚本设计，演员形象着装等符合人设且得体，出镜产品整体美观
低质素材：拍摄场景脏乱差或猎奇，出镜演员着装随意或涉及低俗擦边、展示危险或不当行为以博眼球等，演员纹身出镜或具备饮酒情节等出镜画面主体为诱导点击的内容
2、画面包装
快手广告推广素材整体上是否有经过后期剪辑与包装，是否具备一定美观度
优质素材：视频剪辑流畅，展示相关产品logo及信息，或针对素材设计相关文案或标题整体素材有较强可观性
低质素材：视频循环轮播同样内容;有口播，面单一，无明显内容变化;视觉冲击特效，颜色对比强烈，饱和度过强;背景涉及眩晕，抖动，眼花缭乱等效果;以ppt形式进行推广;背景为动态视频，呈现简单文字:微信、QQ聊天内容进行推广
二、感受真实
1、背书增信（加分项）
广告素材内是否有借用自身具备景响力的元素以提升背书效力。
优质素材：告素材内有知名品牌、明星或平台、专家等，或相关资质证照，利用自身的影响力为推广商品或服务进行背书，使该广告产品/服务更可信。
2、体感真实（加分项）
广告素材根据推广场景不同，素材展示信息仍能让用户在实际体验中所见即所得”，如下载类/信息收集类广告是否信息全面真实、操作简单，品牌宣传类广告是否立意深刻，有较强背书效力，营销活动类广告活动是否活动、价格真实，服务类广告是否服务介绍详细且真实。
优质素材：视频不论从封面、视频至后续相关落地页等，均需要具备其宣传展示的内容与用户实际体验的内容相符的特点，广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息，应与推广的商品/服务/活动/价格等保持一致，或在用户的可接受范围内，均应避免虚假夸大等情况伤害用户体验。
三、[优质广告理解及执行建议]
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